8月9日，一汽豐田全新第12代卡羅拉在北京園博園?麗維賽德會(huì)議中心驚艷綻放。發(fā)布會(huì)圍繞“My Way 為愛 行我路”主題，改編同名音樂《My Way》作為主題曲，用音樂、視頻等視聽形式貫穿全場(chǎng)架起品牌溝通的橋梁，闡釋卡羅拉珍視每一個(gè)人的品牌態(tài)度，并全面展示全新第12代卡羅拉在TNGA架構(gòu)下的極致魅力。

2019年是一汽豐田的產(chǎn)品大年，契合年初既定的《四季》樂章投放節(jié)奏，全新第12代卡羅拉相約綻放初秋，發(fā)布會(huì)開篇一曲交響樂《四季·秋》揭開了大幕。一汽豐田汽車有限公司總經(jīng)理柴川早人，中國(guó)第一汽車集團(tuán)有限公司總經(jīng)理助理、一汽豐田汽車有限公司黨委書記 常務(wù)副總經(jīng)理、一汽豐田汽車銷售有限公司董事長(zhǎng)王剛，到場(chǎng)并發(fā)表致辭，對(duì)一汽豐田和全新12代卡羅拉提出了殷切期望。

時(shí)間成就卡羅拉52年傳奇

一段題為《時(shí)間的印記》的視頻首先展開了一副時(shí)光畫卷。卡羅拉自1966年誕生，每一代卡羅拉與當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景、大事件相融合，講述了卡羅拉52年、歷經(jīng)11代，與時(shí)俱進(jìn)，在不斷進(jìn)化中領(lǐng)跑時(shí)代前沿的傳奇。

（一汽豐田汽車有限公司副總經(jīng)理、一汽豐田銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理水谷雅史）

一汽豐田汽車有限公司副總經(jīng)理、一汽豐田銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理水谷雅史在演講中說到：“ 卡羅拉經(jīng)過52年的進(jìn)化，超越國(guó)家和地域，受到各個(gè)行業(yè)及年齡段人群的歡迎。這促進(jìn)了卡羅拉的成長(zhǎng)，也真正成就了卡羅拉全球車型的地位。在中國(guó)，卡羅拉短短15年間受到了中國(guó)用戶厚愛，累計(jì)銷售超過350萬臺(tái)，已逐漸成長(zhǎng)為中國(guó)消費(fèi)者所認(rèn)可的國(guó)民車”。

（一汽豐田汽車有限公司副總經(jīng)理、一汽豐田銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理水谷雅史）

水谷雅史也曾經(jīng)是卡羅拉的車主。那還是在1990年，水谷雅史剛剛進(jìn)入豐田汽車公司，駕駛的是一輛雙門轎跑版卡羅拉，并因卡羅拉而初嘗駕駛樂趣。水谷雅史說到：“卡羅拉界定了我的汽車生活。正是受到它的啟發(fā)，我開啟了屬于自己的MY WAY。”

 全新第12代卡羅拉驚艷登場(chǎng)

實(shí)際上，在TNGA架構(gòu)下全新第12代卡羅拉被打造成為迄今為止最好的一代卡羅拉，隨著全新第12代卡羅拉驚艷亮相發(fā)布會(huì)舞臺(tái)，豐田汽車公司總工程師上田泰史，如數(shù)家珍的講解了全新第12代卡羅拉獨(dú)具吸引力的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。上田泰史著重表示：“面對(duì)未來，全新第12代卡羅拉將繼承卡羅拉品牌精神，努力超越期待，今后還將在全球范圍內(nèi)，為更多消費(fèi)者帶來更深層次的快樂和享受，這是屬于全新第12代卡羅拉的My Way。”

（豐田汽車公司總工程師上田泰史）

  “執(zhí)著  自由  熱情  摯愛  夢(mèng)想，Keep My way” ，一段驚艷四座的My Way視頻打開了新話題。一汽豐田汽車有限公司副總經(jīng)理、一汽豐田汽車銷售有限公司黨委書記 總經(jīng)理田青久傾情闡述：“My Way是卡羅拉的品牌態(tài)度，珍視每一個(gè)人的方式，理解每一個(gè)人的訴求，做“適合每一個(gè)人的汽車”。而在田青久看來，卡羅拉是全球A級(jí)車的領(lǐng)導(dǎo)者，讓產(chǎn)品更具價(jià)值、讓體驗(yàn)更加有趣、讓世界更加美好，就是全新第12代卡羅拉的MY WAY。

隨后的價(jià)格公布引起發(fā)布會(huì)全場(chǎng)躁動(dòng)，全新第12代卡羅拉在強(qiáng)悍商品力之外，又讓用戶感到了一汽豐田對(duì)他們的誠(chéng)意。

（一汽豐田汽車銷售有限公司銷售總經(jīng)理田青久 公布價(jià)格）

用音樂喚起共鳴，跨越時(shí)空傳遞全新卡羅拉的魅力

  發(fā)布會(huì)的主題曲《My Way》，改編自同名而且與卡羅拉同時(shí)代誕生的歌曲。音樂改編總監(jiān)制宋柯現(xiàn)場(chǎng)分享了改編的靈感和對(duì)“My Way”的體會(huì)，而歌手金志文深情獻(xiàn)唱，“有窗 / 打開遠(yuǎn)方 / 一份感覺 / 自由的力量 ……”，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾真切的感受到卡羅拉自由、強(qiáng)大的生命力。

（一汽豐田汽車銷售有限公司銷售總經(jīng)理田青久與《My Way》主題曲總監(jiān)制宋柯）

同時(shí)，一汽豐田官方自媒體平臺(tái)將聯(lián)合多個(gè)主流社交媒體平臺(tái)，共同推出的主題為“Way愛而聲”的全民My Way互動(dòng)活動(dòng)。My Way，不僅僅是此次全新第12代卡羅拉上市的主題音樂，更是一汽豐田對(duì)于每一位車主的良好祝福，希望大家在愛的道路上，可以用自己擅長(zhǎng)的方式，去向每一個(gè)人的家人和朋友釋放愛的聲音，愛的力量，一汽豐田邀請(qǐng)廣大朋友，積極的參與進(jìn)來，一起Way愛而聲！

  全新第12代卡羅拉發(fā)布會(huì)，別具匠心的打造第二演播室，打破時(shí)空界限傳遞卡羅拉發(fā)布會(huì)的盛況。第二演播室邀請(qǐng)到知名車評(píng)人吳佩在內(nèi)的三位名嘴嘉賓，連續(xù)三個(gè)小時(shí)火力全開，暢聊卡羅拉的歷史，解讀全新第12代卡羅拉的亮點(diǎn)，品評(píng)發(fā)布會(huì)的精彩環(huán)節(jié)。第二演播室還通過豐潮世界、愛奇藝、今日頭條、汽車之家等14家主流媒體、視頻平臺(tái)上聯(lián)袂直播，各大直播平臺(tái)創(chuàng)造百萬彈幕，更說明了廣大車迷、網(wǎng)友對(duì)卡羅拉的極大關(guān)注。

同時(shí)，一汽豐田還以音樂為主題，創(chuàng)造為車迷、粉絲喜聞樂見的落地活動(dòng)形式，發(fā)布會(huì)結(jié)束后舉辦的“生活音樂節(jié)”，集熱辣演藝、潮品市集、上市直播、產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)，讓車迷、粉絲沉浸卡羅拉品牌世界。除北京主場(chǎng)，杭州、成都、廣州、沈陽(yáng)、西安、鄭州六大城市聯(lián)動(dòng)上演“音樂市集”，同步掀起卡羅拉車主、粉絲狂歡的高潮。

作為迄今為止最好的一代卡羅拉，全新第12代卡羅拉在TNGA架構(gòu)下，以顛覆性的創(chuàng)新升級(jí)呈現(xiàn)炫酷的外觀、舒適的駕控、高安全性以及高品質(zhì)。同時(shí)，它的發(fā)布會(huì)也創(chuàng)造褚與眾不同的形態(tài)，成功注入品牌內(nèi)涵，取得不同凡響的效果，完美助力全新第12代卡羅拉走上市場(chǎng)征程。