一個(gè)好名字到底有多重要？古人云：賜子千金，不如教子一藝，教子一藝，不如賜子好名。姓名不僅是一個(gè)人的符號(hào)，也寄托了長(zhǎng)輩的深切期望。俗話說，一名之得，可以成龍，一名之失，可以成蟲。由此可見，中國(guó)人對(duì)于取個(gè)好名字是多么的重視。

不僅僅是人名，中國(guó)人在很多事情上都喜歡討個(gè)好“口彩”。比如，我們經(jīng)常吃的最普通的白菜，因?yàn)橹C音與“百財(cái)”相近，反而成為了聚財(cái)、招財(cái)?shù)南笳鳌Ｋ裕诤芏喙久Q、產(chǎn)品名稱，甚至地名、站名上，都可以體會(huì)到中國(guó)文化的博大精深。

作為一般家庭生活中僅次于房子的第二大件，汽車的使用頻率如今越來越高，其重要程度也越來越高。而一款車的名字是否朗朗上口，是否有著很美好的寓意，在一定程度上也影響著這款車是否能給消費(fèi)者留下一個(gè)很好的印象。所以很多跨國(guó)車企將產(chǎn)品導(dǎo)入國(guó)內(nèi)時(shí)，都會(huì)取一個(gè)對(duì)應(yīng)的中文名。

2018年底，一汽豐田公布了面向未來的新發(fā)展計(jì)劃。該計(jì)劃指出，在穩(wěn)固80萬輛基盤的同時(shí)，強(qiáng)化B級(jí)車產(chǎn)品布局，導(dǎo)入B級(jí)SUV、MPV。作為埃爾法姊妹車的高端MPV威爾法，已在2019年由一汽豐田以進(jìn)口形式引入國(guó)內(nèi)，而計(jì)劃中提及的B級(jí)SUV則很可能是一款與漢蘭達(dá)同級(jí)的全新中型SUV。

雖然目前這款新車還沒有任何詳細(xì)信息的露出，但是因?yàn)闈h蘭達(dá)在國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)中早已名聲在外。所以作為漢蘭達(dá)的姊妹車，一汽豐田的全新B級(jí)SUV同樣備受期待。與一些硬指標(biāo)相比，比如外觀、內(nèi)飾、動(dòng)力、空間，該車型將會(huì)取一個(gè)什么樣的中文名稱，也是頗受關(guān)注的一個(gè)問題。

日前，網(wǎng)通社從國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局了解到，一汽豐田在2019年11月份申請(qǐng)了“陸澤”和“陸放”兩個(gè)中文名稱的注冊(cè)權(quán)，而豐田汽車公司同樣在去年11月份申請(qǐng)了“凌放”的注冊(cè)權(quán)。

從一汽豐田目前擁有的兩款SUV車型RAV4榮放和奕澤IZOA來看，這款全新B級(jí)SUV很有可能選用上述三個(gè)中文名稱中的一個(gè)。筆者認(rèn)為“陸放”的可能性更高一些。那么，你又傾向哪一個(gè)呢？

拋開卡羅拉這樣比較經(jīng)典的車型不說，我們可以看看近幾年一汽豐田旗下幾款比較成功的車型是如何選取中文名稱的。雖然沒有數(shù)據(jù)可以直接證明這幾個(gè)中文名對(duì)于產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)提升了多少，但是至少在產(chǎn)品的傳播度、知名度方面還是起到了一定的帶動(dòng)作用。首先來看2019年3月份上市的旗艦轎車亞洲龍Avalon。

上世紀(jì)50年代，豐田開始用“冠”（頭飾）來給旗下的轎車命名，比如1955年問世的Crown，為王冠、皇冠的意思；1966年問世的Corolla，出自拉丁文，為花冠的意思；1980年推出的Celica Camry，也就是我們熟知的Camry的前身，其中Camry是日語kanmuri（かんむり）的英文音譯，意思也是“冠”。

而Avalon作為豐田在北美市場(chǎng)的旗艦產(chǎn)品，其命名卻沒有延續(xù)此前的傳統(tǒng)。“Avalon”一詞來源于亞瑟王史詩傳說中的精靈國(guó)度——Avalon島，字面意思是長(zhǎng)滿果樹的島。這里是凱爾特神話的圣地，古老德魯伊宗教的中心信仰。Avalon島的地位相當(dāng)于愛爾蘭神話中的提爾納諾、希臘神話中的金蘋果圣園以及《圣經(jīng)·舊約》中的極樂凈土伊甸園。

傳說中，Avalon島還是亞瑟王在劍欄之戰(zhàn)中身負(fù)重傷、不治而亡后的埋葬地。Avalon島的四周被迷霧和沼澤籠罩，只有通過小船才能到達(dá)，島上由精靈守護(hù)，沒有時(shí)間，因此也有亞瑟王并沒有死去，而是去往永生世界的說法。在近代還有一種流傳度較高的說法，如今位于英國(guó)西南方的格拉斯頓伯里就是從前的Avalon島。

按照豐田近些年為產(chǎn)品選取中文名的規(guī)律來看，直接采用音譯是一種常見的方式，比如Camry和凱美瑞，Corolla和卡羅拉，Prado和普拉多，Levin和雷凌。不過，Avalon卻沒有采用許多人猜測(cè)的音譯中文名稱“阿瓦隆”，而是被賦予了一個(gè)非常霸氣的名字——亞洲龍。“龍”作為中國(guó)文化的凝聚與積淀，其重要性無庸贅述。一汽豐田將這款車命名為亞洲龍，可見期望值真的很高。

說完轎車再來說說SUV。一直以來，一汽豐田旗下最暢銷的SUV車型非RAV4榮放莫屬。在過去的2019年里，該車型累計(jì)銷量達(dá)到125,977輛。值得一提的是，全新一代RAV4榮放于2019年10月25日正式上市，截止11月末該車的訂單量便達(dá)到了34,985輛。

再把時(shí)間的指針撥回到2016年7月28日，上一代RAV4的中期改款車型上市。為了使RAV4品牌更加本土化，一汽豐田同步推出了RAV4的中文名“榮放”，其寓意來自于“木欣欣以向榮”，核心理念就是“自信向上，自由向前”。

“榮”是集顏值與實(shí)力自信向上，代表著榮耀自信和銳意進(jìn)取，與產(chǎn)品時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)，表里如一的越級(jí)實(shí)力相契合。“放”意味著以活力和敏銳釋放自由，代表著自由隨心，激情綻放，體現(xiàn)產(chǎn)品的科技、活力、靈活便利以及較強(qiáng)的越野性能。

毫無疑問，中文名的推出，進(jìn)一步提升了RAV4品牌的識(shí)別度與知名度。

一汽豐田首款小型SUV 奕澤IZOA于2018年6月22日正式上市，其2019年的累計(jì)銷量達(dá)到52,989輛。“IZOA”是法語IZOARD的縮寫，原意是“法國(guó)境內(nèi)阿爾卑斯山上有名的山路”，意在表現(xiàn)出美麗的山路與自由自在馳騁，而“奕澤”則表示光明的水澤，帶給人幸福的含義，寓意奕澤將帶給年輕人熠熠生輝的生活。

寫在之后：從一汽豐田目前的SUV產(chǎn)品布局來看，RAV4榮放定位為一款兼容并蓄的全能之車，兼具了城市駕駛、越野以及實(shí)用性。而定位“新生代炫酷SUV”的奕澤IZOA更加偏向潮流和運(yùn)動(dòng)。筆者判斷，即將問世的這款全新中型SUV，其定位會(huì)更加偏向家用，或許會(huì)擁有5/6/7多種座椅布局方式，主打大空間、多用途，并且強(qiáng)調(diào)越野能力。

聯(lián)想到一汽豐田曾經(jīng)的頂級(jí)越野車“陸地巡洋艦”，這個(gè)名字至今為止仍然烙印在不少車迷的心中，成為經(jīng)典。那么，“陸”字出現(xiàn)在這款全新中型SUV的命名中或許也是一種傳承，而“放”字則可以參考RAV4榮放的釋義。以上就是筆者更加傾向“陸放”這個(gè)名字的原因。不過到目前為止，一切都還只停留在猜測(cè)的階段，相信最終一汽豐田會(huì)帶給我們一個(gè)最能代表這款車的中文名。