2019年狹義乘用車?yán)塾?jì)銷售2069.8萬輛，同比下降7.4%，較2018年的-3%的增速下降較大。在車市下行壓力下，合資品牌整體下滑趨勢明顯，全年有11個月處于下跌狀態(tài)，個別月份跌幅甚至超過10%。有業(yè)內(nèi)人士分析，2020年盡管宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力依舊存在，但我國汽車市場將實(shí)現(xiàn)1.2％的同比增長，而尋求新的上揚(yáng)動力成為以SUV為主業(yè)的車企迫切需要解決的問題。

自2012年SUV連續(xù)“井噴”以來，SUV車企數(shù)量迅速增加。如今， SUV增速不再，所有人都在問同樣的問題：明年怎么過？在這樣的時(shí)刻，調(diào)整產(chǎn)品的銷售架構(gòu)是否合適？其中，城市SUV作為主要的細(xì)分市場，也依然是主流車企，特別是合資車企的競爭焦點(diǎn)。在當(dāng)前年輕人群主導(dǎo)的消費(fèi)趨勢下，“價(jià)值越級”化已成為合資品牌城市SUV的主旋律。近日，國際知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu) Focus2move 發(fā)布了 2019年全球汽車銷量排行榜，其中豐田 RAV4 銷量達(dá)931,852 輛，同比增長11.7%，再度蟬聯(lián)全球SUV銷量冠軍！

此次，RAV4蟬聯(lián)全球銷冠并非偶然。憑借豐田強(qiáng)大的品質(zhì)背書，RAV4每一代車型都備受矚目，獲贊無數(shù)。在2019年末，在TNGA-K平臺的加持下，全新RAV4榮放實(shí)現(xiàn)全方位價(jià)值躍升，在上市首月便斬獲3.5萬訂單，實(shí)現(xiàn)“上市即爆款”，成為目前國內(nèi)SUV市場上的破局力量。隨著中國汽車乘用消費(fèi)市場慢慢走向成熟，且在車市寒冬的情況下，消費(fèi)者的購買越來越謹(jǐn)慎，他們會選擇高品質(zhì)、高質(zhì)量、經(jīng)濟(jì)性好的產(chǎn)品。一汽豐田堅(jiān)定要憑借強(qiáng)大的研發(fā)體系、把好品控關(guān)才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。所以說，成就全新RAV4榮放傲人戰(zhàn)績的，不僅是K平臺，還有先進(jìn)生產(chǎn)工藝的有力保障。

隨機(jī)抽檢！想做一臺合格的車太“南”了

作為全新RAV4榮放的生產(chǎn)工廠，一汽豐田長春工廠公司堪稱一汽豐田的功勛工廠，如今一汽豐田長春工廠公司已累計(jì)生產(chǎn)整車超過90萬輛，在一汽豐田統(tǒng)籌規(guī)劃的指導(dǎo)下，全新一代RAV4換型改造項(xiàng)目歷經(jīng)18個月的建設(shè)，為后續(xù)新車高標(biāo)準(zhǔn)投產(chǎn)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。近日，一汽豐田長春工廠公司再次以整車”0不良”“贏”得年度品質(zhì)“大考”。基于此打造的全新RAV4榮放，以“不接收、不制造、不流出”不良品的全體系品質(zhì)保證能力，在上市首月就贏得了廣大客戶的認(rèn)可與信賴，為一汽豐田2020年開好局、起好步打牢基礎(chǔ)。

豐田海外監(jiān)查，是由豐田汽車公司品質(zhì)保證部委派專門監(jiān)查員面向豐田全球的整車廠每年開展的一項(xiàng)品質(zhì)評價(jià)活動。監(jiān)查期間，監(jiān)查員在一汽豐田長春工廠公司生產(chǎn)現(xiàn)場隨機(jī)抽取20輛整車，按照豐田公司的檢查評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，站在客戶的角度、以客戶眼光，分別從漆面、行駛和裝配等方面實(shí)施整車全方位品質(zhì)監(jiān)查，最終得出上述報(bào)告。

同時(shí)，一汽豐田“自主監(jiān)察”制度開創(chuàng)性的設(shè)立“第三方”，以獨(dú)立于工廠以外的態(tài)度，站在顧客的角度評價(jià)車輛，突出改善建議并督促整車水平的提高。可以說在2019年這個關(guān)鍵年，一汽豐田不僅完成了主力車型全部TNGA架構(gòu)的切換，在經(jīng)歷全新RAV4榮放垂直換代的新車上市三個月內(nèi)，在高產(chǎn)量以及高負(fù)荷的狀態(tài)下仍舊提前實(shí)現(xiàn)了”0不良”工廠業(yè)績。并挑戰(zhàn)達(dá)成TMC海外監(jiān)查和一豐交叉監(jiān)查”0不良”，這樣的成績恰恰體現(xiàn)了一汽豐田長春工廠高品質(zhì)的整車生產(chǎn)水平和高標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)保證能力。

眾所周知，2019年是一汽豐田的產(chǎn)品大年，更是TNGA產(chǎn)品陣營完善強(qiáng)軍的一年。而全新RAV4榮放更是2019年壓軸登場的重磅車型。在2019年新老車型迭代的情況下，一汽豐田長春工廠公司以累計(jì)124650臺的優(yōu)異成績超額達(dá)成年度目標(biāo)，并為一汽豐田全年經(jīng)營工作的完美收官起到了重要推動作用。在今年汽車市場下行、SUV競爭更為慘烈的情況下，一汽豐田長春工廠公司在堅(jiān)定落實(shí)一豐戰(zhàn)略的過程中，從容應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)的定力、多年來水滴石穿的努力，以及敢拼敢闖、能打勝仗的硬核實(shí)力。

新年首創(chuàng)”0不良”佳績，比豐田全球標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)先一步

全新RAV4榮放的卓越實(shí)力正是一汽豐田強(qiáng)大自信心的縮影。靠產(chǎn)品低價(jià)策略來贏得消費(fèi)者的日子正在一去不復(fù)返，憑借著質(zhì)量和口碑實(shí)現(xiàn)銷量的增長成為眾多車企關(guān)注的重點(diǎn)。在中國當(dāng)前市場中，一汽豐田在2019年的表現(xiàn)無疑是上述觀點(diǎn)最好的例證，在2019年，一汽豐田全年累計(jì)銷售738000臺，目標(biāo)達(dá)成率100%，同比增長2%，市場占有率達(dá)到3.5%，在行業(yè)仍然處于負(fù)增長的形勢下，一汽豐田仍然跑贏了大盤11個百分點(diǎn)。

事實(shí)上，哪有什么一夜成名，不過是百煉成鋼。優(yōu)秀業(yè)績的取得，得益于領(lǐng)跑行業(yè)的過硬產(chǎn)品和綜合價(jià)值。在生產(chǎn)制造層面，堅(jiān)持QDR（高品質(zhì)、可靠性和耐久度）標(biāo)準(zhǔn)打造純正豐田品質(zhì)的產(chǎn)品，是一汽豐田始終堅(jiān)守不松懈的準(zhǔn)則。2019年3月，第一臺亞洲龍?jiān)谝黄S田天津新一工廠正式下線，這是一豐田海外首家TNGA全新工廠，也是國內(nèi)唯一一家TNGA全新工廠。在此基礎(chǔ)上， 2019年一汽豐田三地工廠均獲得了“0不良”的好成績。 在以對品質(zhì)“嚴(yán)苛”要求聞名世界的豐田體系，該成績的獲得尤為難得。

2019年是一汽豐田的TNGA產(chǎn)品部署可謂初戰(zhàn)告捷，隨著全新RAV4榮放取得了市場上的認(rèn)可，一汽豐田將持續(xù)深入分析消費(fèi)需求，給予用戶多維度、多方位的服務(wù)并推出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等方面做出的努力。一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理田青久先生表示，2020年一汽豐田圍繞產(chǎn)品和技術(shù)展開“進(jìn)攻”。2020年的主題詞就是“進(jìn)攻型銷售”，就像百米賽跑要率先跑。實(shí)際上，面對激烈的市場競爭、寒冬依舊的市場環(huán)境，“進(jìn)攻型銷售”有助于一汽豐田在激烈的市場競爭中更具競爭力，同時(shí)掌握主動權(quán)。