雖然近兩年國內汽車市場形勢并不明朗，但捷豹路虎2019年的表現還是符合了企業預期。通過一些列的主動調整，捷豹路虎在這一年中讓企業的健康程度和盈利能力都得到了提升。自去年7月起，這一來自英國的豪華汽車廠商在華銷量實現連續六個月的雙位數同比增長，累計增幅24%，順利收官。

2020年伊始，國內汽車市場更加寒風凜冽，疫情導致的停工停產與消費低迷讓大多數汽車廠商陷入困境。而對于有著眾多進口車型的捷豹路虎來說，疫情波及的海外工廠停工停產，也使其形勢則更加嚴峻。

好消息是，隨著疫情得到有效控制，自今年3月起國內汽車市場銷量呈明顯上升趨勢。從乘用車市場信息聯席會公布的數據來看，今年6月的零售銷量為165.9萬輛，同比下降6.0%，相較1-6月零售銷量同比下滑22.5%的整體表現，降幅明顯收窄，市場低迷帶來的壓力逐步得到緩解。

與此同時，近年來豪華車型整體銷量占比逐漸上升的趨勢也并未受到2020年車市震蕩的影響。今年1-6月，豪華品牌銷量占整個市場銷量的13.7%，6月單月占比更是達到了14.8%，市占率穩步攀升。而從具體車型來看，豪華轎車與豪華SUV的6月零售銷量與去年同期相比分別增長了23.5%與31.8%，在逆勢下依然有著強勁的上升勢頭。

而豪華車市場良好的發展態勢，也進一步增強了捷豹路虎的信心。日前捷豹路虎公布了在華銷量表現：捷豹路虎2020年第二季度延續了第一季度末的回穩上升趨勢，在華銷量逐月攀升，至6月末，捷豹與路虎雙品牌在華銷量均實現了連續4個月的環比增長，6月銷量相較5月增長10%。

對于這一成績，捷豹路虎聯合市場銷售與服務機構總裁李大龍（Richard Shore）先生表示：“第二季度銷售得益于捷豹路虎強大的產品力與中國汽車市場的快速回暖，我們很高興地看到路虎和捷豹等多款車型均受到消費者的青睞。相信，伴隨著全新路虎衛士在內的重磅新車型的持續引入，在與經銷商伙伴的協同合作下，我們將為中國消費者帶來更多更好產品與服務體驗。”

具體表現上，路虎品牌路虎攬勝6月銷量與去年同期相比增幅高達108%；攬勝運動版取得了同比增長近三成的好成績；攬勝星脈與今年3月新上市的路虎發現運動版均取得了連續4個月的環比增勢。

與此同時，捷豹品牌的整體表現同樣出色，主力車型XFL取得了同比增長22%的季度銷售成績，XEL與E-PACE也保持了連續4個月的增長。值得一提的是，于4月份上市的全新F-TYPE也得到更多消費者的關注。

在新產品方面，除年內已經推出的路虎發現運動版和F-TYPE之外，即將于上市的全新路虎衛士將是最為重要的產品之一。新車的推出也標志著路虎品牌首次將攬勝、發現、衛士三大家族同時推向中國市場。

全新路虎衛士在6月16日在華首發并同步開啟預售，預售價為79萬-99萬元。作為路虎品牌傳奇般的產品，也是全新PTA平臺誕生的首款車型，目前全新路虎衛士在全球收獲了單月2000臺訂單，國內市場的預售情況也十分理想，計劃于7月24日開幕的成都車展正式發售。

全新路虎衛士車身設計以方正、硬朗的線條為主，并加入大量圓角勾勒，同時融入了最新的家族元素，整體更為精致細膩。新車沿用了短前后懸設計，配合高達291mm的離地間隙，提升車輛通過性。此外，這款SUV還保留了側開式尾門和背負式備胎等經典元素。

全新路虎衛士車內搭載全新信息娛樂系統PIVI Pro，支持軟件在線升級功能。該車提供90短軸版和110版兩種尺寸，其中110版車型采用5座與5+2座兩種布局形式，后備箱容積最高可達1075升。第二排座位折疊后，后備箱容積可提升至2380升。

全新路虎衛士搭載第二代智能全地形反饋適應系統，新增涉水模式，其最大涉水深度可達900毫米，還擁有“路虎全地形管家”專業自定義模式，用戶可更精準地自定義設置車輛，同時系統也可根據不同路況自動匹配最佳地形模式。

動力方面，全新路虎衛士將搭載3.0升雙增壓P400汽油發動機，并配備48伏輕混系統。新車配備恒時四驅系統和雙速分動箱、中央差速器，同時還可選裝主動式后橋差速鎖。

除產品的更迭助力市場表現外，捷豹路虎多樣化的營銷舉措也是其取得良好成績的關鍵因素。在2019年的“捷豹賽道年”與“路虎全地形年”主題活動之后，面對2020年的新冠疫情，捷豹路虎也在營銷方式上進行了改變，由線下向線上進行轉移，并在疫情得到有效控制之后轉為線上線下相結合的方式，響應及時，調整迅速。

其中，第八季路虎“發現無止境——發現大美風物”在今年3月舉辦的“2020春·路虎發現季 全新路虎發現運動版30小時云游上市”直播現場正式啟動。今年，路虎發現家族將沿著八條至美路線對不同季節、不同環境、不同文化進行探訪，發現旅途中美景、美食、美物、美人，感受自然和人文的力量。

此外，為慶祝路虎品牌誕生70周年，攬勝家族即將迎來誕生50周年之際，路虎攬勝50周年鉅制——《攬勝人生》網絡直播英劇在五一期間正式播出。連續五天，通過五集不同主題的“網絡英劇”呈現路虎品牌70年及攬勝家族50年的進化史。

上個月，路虎品牌宣布贊助東方衛視真人秀節目《極限挑戰》。旗下全新路虎發現運動版成為節目官方唯一指定座駕。與此同時，路虎還將通過直播實現《極限挑戰》和路虎IP級體驗營銷活動——“發現無止境”的跨界聯動，將線上與線下營銷相互結合。

寫在最后：2019年，面對不理想的市場環境，捷豹路虎通過主動調整目標、庫存系數的優化、商務政策的正向引導、以及多次頻繁與經銷商合作伙伴的透明化溝通等舉措，穩定住了局面，并實現了經銷商網絡扭虧為盈。

然而誰能想到，2020年汽車市場形勢相較2019年更加嚴峻。作為一家老牌汽車廠商，面對不同局面進行調整以適應市場環境是生存之本，捷豹路虎也用實際表現展示了其敏捷、高效的一面。相信隨著未來更多新產品以及營銷舉措的不斷革新與深化，捷豹路虎的市場表現值得期待。