【IAI訊】2020年9月8日至10日，以“和·暖2020”為主題的IAI國際創享節2020暨第20屆IAI國際廣告獎與七星垂直大獎頒獎典禮在北京東億傳媒演藝大樓成功舉辦！為期三天的活動凝聚了廣大品牌、廣告、營銷、媒體人對未來行業的愿景，新的營銷觀點層出不窮，干貨十足！

圖：劉廣飛 IAI國際廣告獎執行主席

IAI國際廣告獎執行主席劉廣飛在開幕致辭中提到，盡管今年 IAI推遲了4個月舉辦，但在此期間，IAI做了很多創新之舉，比如在7天內完成戰“疫”公益征集；五四前夕“致貳拾”社會化傳播活動回顧廣告人的青春；提前公布獲獎名單，為行業提振信心；兩百多位評委線上“云評審”；增設“七星垂直大獎”，讓獎項細分化，引領各垂直行業新趨勢。

圖：丁俊杰 中國傳媒大學廣告學院院長、IAI國際廣告獎主席

中國傳媒大學廣告學院院長、IAI國際廣告獎主席丁俊杰在這次的開幕致辭中犀利地指出，廣告行業是一個急功近利的行業，有著諸多問題：表面光鮮，實際處處粗制濫造；不假思索的宣言，不夠嚴謹的文字；隨聲附和、不經思考。而IAI堅守著“三個主義”——長期主義、精致主義、理性主義。IAI 是唯一堅持“長期主義”的廣告獎項，20年來堅持把廣告作品集結成紙質出版的年鑒。IAI不追求標準答案，而是用開放的態度，為行業提供一個參考，這就是“和·暖”的精神。

圖：佘賢君 中央廣播電視總臺總經理室市場部主任

中央廣播電視總臺總經理室市場部主任佘賢君在主題演講《發揮品牌的引領作用》提到，疫情這樣的大事件會彰顯品牌影響力。媒體也是品牌，也會遵循品牌發展的規律，在大事的報道中主流媒體的影響力得到了進一步的提升?？偱_新媒體在疫情期間成功實踐直播帶貨，體現了品牌力和在媒體融合方面取得的新突破，也體現了主流媒體對新媒體的引領式。今年的疫情也令中國優秀品牌作用更加凸顯，讓我們更相信品牌在生活方式、新經濟發展中的引領作用。

圖：李曉寅 小米集團行業產品部總經理

小米集團行業產品部總經理李曉寅在演講《全場景營銷賦能增長》中分享了場景、數據、AI三位一體下如何賦能營銷增長的全新策略：借助強大的全場景智能硬件數據體系基礎，賦予AI強大的能量，深入消費者各大生活場景，實現對用戶的深刻理解與觸達，從而高效匹配受眾，助力廣告主實現精準觸達，將廣告變為服務。

圖：吳荻 美團點評·點評商業化部市場總經理

圖：美團點評專場圓桌（從左至右：吳荻、劉志勇、何小唐、馬旗戟）

美團點評·點評商業化部市場總經理吳荻攜手嘉賓帶來分享《生活服務+ ，開啟增長新可能》。疫情常態化的新現實下，宅經濟成為城市生活的趨勢。吳荻認為，生活服務業因此由線下到線上加速發展，網約配送員甚至成為現代城市生活的新基礎建設。

圖：信宏業 中華人民共和國文化和旅游部信息中心副主任

中華人民共和國文化和旅游部信息中心副主任信宏業帶來精彩的主題演講《旅游創意始于營銷》。信宏業主任呼吁真正懂旅游、愛旅游、期待旅游的專業營銷公司，與從事旅游產業發展的業內人員進行密切的溝通，實現旅游營銷團隊的旅游業務化和旅游業務人員的營銷專業化。

圖：許玥 鳳凰網旅游頻道主編

鳳凰網旅游頻道主編許玥帶來主題演講《后疫情時代，旅游目的地品牌升級之道。后疫情時代，在國內旅游內循環增強的形勢下，旅游市場總體向好。在危機中尋找機遇，需要目的地信息品牌與形象重塑，除了政府層面的資金支持和政策支持，還應有市場層面的活動觸達和產品優化。

圖：圓桌論壇嘉賓卜希霆、吳劍、封保成、梨渦少女mini、阿拉蘇

由文化和旅游部中傳公共文化研究基地主任卜希霆主持的圓桌論壇，共同分析了旅游業下一步會如何發展，業內各界能夠為重創的旅游業做哪些努力，疫情帶來了消費習慣、消費心理和消費方式的變化。

圖：全場大獎得主

第20屆IAI國際廣告獎的全場大獎PK環節，24件全場大獎候選作品/案例開啟線下王者之戰，各PK公司派出實力創作人/總負責人現場講解獲獎案例及亮點。經過投票，第20屆IAI國際廣告獎共誕生6個全場大獎，分別是影視類1名；平面及其他類1名；案例類2名；垂直類2名。

圖：孫匯灃  快手全國策劃負責人

快手全國策劃負責人孫匯灃帶來主題演講《變局時代，把握新消費的風口——快手人群價值帶給品牌的機遇》。短視頻用戶呈現出追求品質、擁抱興趣、提前享受、社交認同的消費觀升級的現象。作為平臺方，除了技術，更重要的是真實的人、內容和社交帶來的溫度，“技術+溫度”雙價值驅動，全面觸達公域及私域流量，滲透用戶社交關系，沉淀用戶長效經營。 

圖：曲笛 阿里創新業務事業群智能營銷平臺營銷顧問部副總經理

阿里創新業務事業群智能營銷平臺營銷顧問部副總經理曲笛在演講《精益增效 智達于心》中提出，打破媒體和平臺鑄建壁壘的弊端，真正達到效率協同，第一要提升電商廣告轉化的效率，縮短消費者的路徑；第二要提升認知用戶的價值，通過打通人群和數據回流，做好二次溝通和觸達，更好地提升未來轉化購買效果。

圖：黃家韻、朱鑫明、賈芮 網易傳媒營銷創新中心團隊

網易傳媒營銷創新中心團隊黃家韻、朱鑫明和賈芮在主題演講《好生活 在此處》中表示，作為內容的提供者，要反映新聞的真相、呈現世界的走向、提供生活的選項；好內容的打開方式，是與用戶站在一起，圈層共生、制造流行、感同身受。讓用戶找到熱愛，給用戶發揮熱愛的舞臺，比如原創音樂、游戲、電競等領域；并且讓用戶感受到真實的音樂社交和游戲互動，即“尋找熱愛，感受真實”。

圖：分眾傳媒專場圓桌嘉賓陳巖、宗昊、田濤、肖明超

分眾傳媒集團首席戰略官陳巖主持的分眾傳媒專場和嘉賓元氣森林品牌負責人宗昊、中廣融信媒介咨詢聯合創始人&總裁田濤和知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超圍繞著元氣森林的品牌策略和消費者關系進行了探討。

圖：劉廣飛、Marco、彭順豐

IAI將聯合VR虛擬現實產業領軍者——大西洲科技重磅發布 “2020創紀錄” ，向 “虛擬現實展館中廣告展品數量最多” 吉尼斯世界紀錄稱號發起挑戰，未來人們將在虛擬世界中觀看廣告展品。IAI國際廣告獎執行主席劉廣飛、吉尼斯世界紀錄東亞和中北非地區資深副總裁Marco、大西洲創始人彭順豐為這項全新挑戰開啟序幕。

圖：杜勁松 華鐵傳媒集團有限公司副總裁

華鐵傳媒集團有限公司副總裁杜勁松進行了主題為《信任是品牌的基石》的演講。杜勁松先生認為在品牌發展中，信任貫穿著消費行為的始終。品牌信任是購買意向的決定性因素之一，是商家對消費者的承諾。人與品牌之間的信任，是情感與利益的連接，從流量到信任，高信任度的品牌力才能促成持續轉化。

圖：圓桌論壇嘉賓梁志勇、張曉娟、金華、曾慧、柏林甫

我們身處一個急劇變化的新消費時代，與消費相關的人、貨、場三者及之間的關系也在不斷變化中。圓桌論壇環節在鳳凰都市傳媒市場部總經理梁志勇的主持下討論了《新消費時代下，品牌的增長機會在哪里？》

圖：宋喵 媽媽網副總裁

由媽媽網特別支持的IAI母嬰營銷論壇，媽媽網副總裁宋喵女士憑多年在母嬰行業的洞察，在主題演講《萌媽經濟帶來的市場新機會和消費動態》中談到，母嬰人群的消費周期短，迭代速度快，不同代際的媽媽人群因為時代背景，文化底蘊和價值觀的變化呈現明顯的代際消費特征。隨著二次元95后和Z世代互聯網原生媽媽的到來，年輕媽媽的消費力強勁，推動母嬰經濟逆市提升；年輕新媽高端化、多樣化的消費需求，推動母嬰產業整體升級，“云養娃+潮育兒+萌生活”成為95后新媽的新風尚。

圖：圓桌論壇嘉賓肖明超、李宏鵬、黃勇、劉琦明、張明磊

知萌咨詢機構CEO肖明超主持了圓桌論壇《汽車營銷轉折點：如何應時而變？》。疫情讓汽車市場呈現低迷態勢，行業趨于寒冬，許多企業都嘗試從線下轉移到線上，直播賣車在這段期間也火熱起來。但是由于汽車的商品屬性，銷售模式比較復雜，效果其實不盡人意。

圖：陳曉君 花泳世界冠軍

花樣游泳世界冠軍陳曉君代表體育營銷獎進行了致辭。在全民健身上升為國家戰略的背景下，體育行業與社會醫療衛生、市場經濟、民生服務等方面聯系不斷密切。在企業品牌國際化道路上，體育營銷也成為炙手可熱的選擇。

圖：IAI 20周年大賞主持人常婷、劉廣飛

圖：IAI20周年特別貢獻企業及人物獎

為了致敬過去每個值得紀念的日子，由中央廣播電視總臺總經理室獨家冠名的IAI 20周年大賞暨年度公司及人物頒獎盛典隆重舉行，融匯了廣告營銷大咖、行業精英和企業高管，共同見證IAI的20歲！本次大賞由IAI國際廣告獎執行主席劉廣飛、央視主持人常婷擔任主持，當晚還頒布了IAI 20周年特別貢獻企業與人物獎、第20屆IAI年度公司及年度人物獎，公布了第20屆IAI獲獎公司前20名、集團排名前5名排行榜，感恩與IAI攜手的每位支持者、見證者和參與者。

圖：蘇軍 中國服務貿易協會電子商務委員會主任、中國電子商務產業聯盟秘書長

中國服務貿易協會電子商務委員會主任、中國電子商務產業聯盟秘書長蘇軍發表致辭。蘇軍表示，我們應該正確看待直播電商新業態，隨著5G多屏時代的到來，直播電商會成為視頻時代商業零售的基礎配置，連接人與人、人與物，成為商品面對消費者最好的閉環通道，也是小眾產品最肥沃的生長土壤。

圖：小紅 藍標傳媒品牌中心首席創意官

藍標傳媒品牌中心首席創意官小紅在題為《廣告攻守道》的演講中犀利地指出，廣告傳播行業的現狀，正如一首老歌的歌詞唱的那樣“多少臉孔茫然隨波逐流”。一些一夜之間興起的熱詞，更多地成為營銷人嘴邊的裝飾和點綴。小紅精辟地總結了近年來放之四海而皆準的范式：廣告“千人一面”，明星即賣點、?？峒磩撘?、粉絲即受眾、愛屋及烏即策略，廣告公司行事越來越像明星經紀公司。如果我們找不到屬于自己獨有的價值，那就注定了隨波逐流。所以的還是應該“守”住經過時間證明有價值的東西。術語封住人嘴、講故事可以打動人心，所以要軟硬兼施，兩手都抓。“攻”的方面，抓住近年來變化的問題核心：情緒化、量化工具、高頻率的同時有品質和平臺化。廣告人要帶著戰略思路和講故事的能力這些原有的框架，吸收新知識，不斷地迭代，形成自身的方法論，就能在高效率地同時有高質量的產出。

圖：解建軍 東道品牌創意集團創始人

東道品牌創意集團創始人解建軍在演講《中國形象的世界表達》中展示了2020冬奧會、進博會、APEC等國際性展會中視覺設計對中國形象的拆解和運用，用中國元素向世界發出我們的聲音。

圖：方亮 山東美貌股份有限公司傳媒部總經理

來自國潮美妝品牌NATURAL MELODY自然旋律的方亮以主題《后疫情時代，化妝品投放的“魔力三角”》進行了分享。他認為品牌做數字化營銷，要首先明確投放的目的和期待，而多元化投放是品牌廣告和效果廣告最有效的執行路徑，數據分析、廣告質量和資源儲備等支撐力量要跟上，并做好預算、傭金、盈利的計算，推動廣告投放利益最大化。

圖：圓桌論壇嘉賓許坤、王健、王詠、黃良水、李千、申晨

疫情為品牌營銷帶來了挑戰，針對于此，由云酒頭條副總編輯許坤主持作為嘉賓參與圓桌論壇，就“后疫情時期，品牌營銷的危與機”展開生動討論。疫情期間原先的計劃都被打亂，每一天都在根據對市場變化的觀察調整傳播節奏，但也要利用好傳統行業原有的線下優勢，未來將趨勢變成工作標準，抓住產品和媒體變化的趨勢。

圖：第20屆第20屆IAI國際廣告獎與七星垂直大獎頒獎典禮

圖：第21屆IAI國際廣告獎與七星垂直大獎啟動儀式

第20屆IAI國際廣告獎與七星垂直大獎頒獎典禮也如約而至，現場頒發及觀摩金獎作品與案例，視聽盛宴帶來頭腦風暴。此外，現場啟動了第21屆IAI國際廣告獎與七星垂直大獎，IAI國際廣告獎容括了現階段其他獎項的精華，并為第21屆各大類別進行升級，例如新增創意中插廣告、MCN營銷、短視頻營銷、體驗營銷、智慧營銷、效果營銷等，年度行業公司、媒體及人物獎項也進行了優化。第21屆IAI國際廣告獎報獎征集將于10月10日開啟，敬請期待！

至此， IAI國際創享節2020圓滿結束！感謝到場參與的所有嘉賓，IAI已與大家攜手走過20載，IAI的發展離不開所有的支持。未來，IAI也將不忘初心、砥礪前行，讓我們共同期待屬于IAI的30年、40年、50年……書寫屬于我們共同的歷史！2021，我們不見不散！

更多獲獎信息，請關注“IAI國際廣告獎”微信公眾號或官網查詢。