近兩年，“破圈”一詞在汽車營銷領域被廣泛應用，但大多停留在跨界營銷層面，能夠將其貫徹在企業運營中的少之又少。不過，少并不意味著沒有，新近誕生的高端品牌ARCFOX極狐就是其中之一。

10月24日，ARCFOX極狐品牌首款量產車型-——ARCFOX極狐αT正式上市，開啟了其造車的新篇章，同時也讓我們感受到ARCFOX極狐品牌的“破”和“圈”。

造車破圈：去中心的造車新勢力2.0

2019年4月，ARCFOX極狐正式登陸中國大地，“生而破界”的口號隨品牌發布在黃浦江畔回蕩。作為中國新能源汽車市場中的新玩家，ARCFOX極狐從成立之初起就持續的挑戰并打破行業規則，在作為車企最基本的造車環節也是如此。

ARCFOX極狐“破”掉了傳統車企和供應商的上下游關系，構建了“去中心化”的全新造車模式，讓參與其中的企業擁有獨特的生態地位，讓ARCFOX極狐和供應商之間形成新的合作關系。同時，ARCFOX極狐也打破了地域邊界，立足中國、放眼全球，與國內外頂級供應商構建“合作伙伴圈”。

在塑造了去中心化、去地域化的新造車模式后，ARCFOX極狐與供應商的關系由上下游、甲方乙方轉換為了合作伙伴，將麥格納、華為、韓國SK、寧德時代等供應商圍成一個新的“造車朋友圈”，大家一榮俱榮，合力打造具備競爭力的產品。

北汽新能源總經理劉宇稱ARCFOX極狐是造車新勢力2.0，他表示：“說ARCFOX極狐的車是麥格納的、是華為的都沒什么問題，因為這是我們一起做的車，一起擁有的技術。”同時他還強調未來ARCFOX極狐朋友圈的范圍會持續擴大，品牌外延也會越來越多。

與其他的品牌發布會一樣，供應商的名字大多會出現在品牌的Keynote上。但在ARCFOX極狐的Keynote中再次看到這些供應商的名字，卻有不一樣的感覺，對ARCFOX極狐而言，它們不再是冷冰冰的logo，而是ARCFOX極狐的朋友，都是ARCFOX極狐產品的“父母”。

在融合共生的時代，ARCFOX極狐通過合作的開放性、研發的平臺化，打破了傳統模式的邊界，全面開放共享，多方協同聯合，為ARCFOX極狐邁向高端新能源汽車品牌提供了有力的支撐。

人才破圈：引進互聯網人才，引領ARCFOX極狐持續創新

人才籌備對于一家新興新能源汽車企業來說尤為重要，對于ARCFOX極狐這樣一家全新的高端品牌來說更是如此。在人才引進方面，ARCFOX極狐也展現出了其“破圈”的一面。

一周前，ARCFOX極狐迎來了一位新的高管，擔任BU副總裁，主管品牌的營銷事務。這位新高管并不是來自傳統汽車制造業的“造車人”，而是出身于互聯網公司的資深媒體人，她就是前騰訊汽車總經理王秋鳳。

王秋鳳的加盟，意味著ARCFOX極狐這樣的傳統企業已經轉變運營思路，以更多具備互聯網思維的人來引領創新，形成新的“創新圈”。 對于邀請王秋鳳加盟，劉宇表示：我們這個團隊有很多年輕人，年輕人有激情、有想象力，我們鼓勵融合創新，因此賦予年輕人更多的發展機遇，同時，我們也歡迎有實踐模型的互聯網人才加入。

王秋鳳在發布活動中表示：“我帶著互聯網的思維來到這里，尋找交朋友的新方式、新可能。”作為一位在傳統媒體及互聯網媒體都有過豐富工作經歷的行業人士，王秋鳳加盟ARCFOX極狐后將全面推進ARCFOX極狐面向用戶的精準和有效傳播，將在ARCFOX極狐數字化營銷建設方面發揮顯著的作用。

營銷破圈：與用戶共生，打造“價值旋渦”

在傳統汽車企業的商業版圖中，用戶往往是企業征服的對象。車輛完成SOP標志著研發團隊的勝利，將車交付給用戶標志著銷售團隊的勝利。ARCFOX極狐在營銷方面，想要再次打破傳統車企的桎梏，積極擁抱新造車時代。

對用戶的理解，劉宇提出了“價值旋渦”的理念。在劉宇看來，具有價值的服務將成為ARCFOX極狐的核心競爭力，ARCFOX極狐視顧客為一種“資源”，一種創造價值的資源，企業是在和顧客合作的過程中為顧客創造價值，形成價值渦旋，吸引用戶前往，與用戶共生，構建新的“用戶圈”。對于ARCFOX極狐而言，SOP和交付才是真正的起點。

在會前的訪談中，劉宇絲毫不吝惜表揚友商，“蔚來做了很好的示范，盡管有點任性，不計成本，但是方向正確。” 在他看來，“無論什么事情都要跟消費者真實結合，要做線上互聯網銷售，只是線索即可。產品要品，要利用各個場景、環節的力量讓用戶去感知，在‘甭設限探索日’，有超過6000名消費者來到首鋼園，所以我們會持續在線下跟消費者接觸，在服務和運營上增加與用戶的直接觸點。”

的確，在互聯網日益豐富我們生活的今天，汽車早已脫離了交通工具的本質，正逐漸演化為用戶品味和價值觀的一種展現。汽車企業固然可以通過硬核產品力來讓理性消費者買單，但品牌與用戶的積極互動，與之形成相近的價值取向、相近的價值觀，則更能打動用戶，讓品牌和用戶真正的實現緊密連接，使其在用戶圈中生根發芽。

寫在最后：

可以說，ARCFOX極狐過去幾年的積累，在這次發布會中得到了全面的釋放，以這場發布會為起點，ARCFOX極狐將在未來的歲月中持續挑戰行業規則，以真正“破圈”的心態接受市場和消費者的檢驗。在筆者看來，ARCFOX極狐αT展現出了爆款的潛質，ARCFOX極狐也通過這場“破圈”的品牌活動，在用戶心中建立了良好的品牌形象，給ARCFOX極狐一點時間，新能源汽車市場或許會因其顛覆。

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