當(dāng)下“聯(lián)名款”成了新晉時(shí)尚標(biāo)簽，紛紛成為消費(fèi)者追捧的網(wǎng)紅潮物，而這股火熱的聯(lián)名風(fēng)潮也席卷了“車圈”。7月15日，北京汽車與北冰洋聯(lián)手開展了跨界營銷活動。這也是北京汽車?yán)^“2021首屆購車節(jié)”后再次出圈，打造“京汽十足 天生熱愛”2021北京汽車美食節(jié)。

兩家北京“老字號”聯(lián)手出圈

說起北京“老字號”汽水，想必大家第一時(shí)間想到的便是——北冰洋。在許多70、80，甚至90年的北京人印象里，北極熊、玻璃瓶、黃顏色、金屬蓋兒、呲呲地氣泡就是這款飲料的特征。時(shí)代變遷，各種外國飲料涌入中國，這里就包含了我們常說的“肥宅水”可樂，雖然可樂在中國份額占有一席之地，但相比起橘味更濃的北冰洋來說，依舊是大家非常喜愛的。有句話你肯定聽過，你喝的是汽水，我喝的是北冰洋。

而汽車圈中的“老字號”，想必非北汽集團(tuán)莫屬，已經(jīng)擁有六十多年造車經(jīng)驗(yàn)的北汽集團(tuán)，從1958年第一輛“井岡山”轎車到今天的新能源系列，已經(jīng)積累了千萬用戶。BEIJING是與眾不同的品牌基因，也記錄60載傳承發(fā)展、35年開放合作、10年自主、7年純電銷冠、成長于首都的光榮歷史。是因?yàn)橥瑯拥摹熬┳痔枴北尘埃嗤膬r(jià)值觀，同樣的追求，促成了北京汽車與北冰洋這一次的跨界聯(lián)合。

身披“特殊”涂裝的EU5 PLUS

在本屆北京汽車美食節(jié)上，北京汽車與北冰洋聯(lián)名推出的EU5 PLUS采用更加靚麗的橙色涂裝；且該車側(cè)面帶有“京汽十足”、“北京BEIJING"，以及北冰洋LOGO。北京汽車和北冰洋的跨界聯(lián)合，旨在讓更多的年輕人感受到北京新舊文化融合的魅力，感受到北京獨(dú)特的“京汽神兒” 。

4款獨(dú)特口味的北冰洋限定款飲料

不僅如此，北京汽車與北冰洋聯(lián)名推出4款獨(dú)特口味的北冰洋限定款飲料，分別是寬寬大汽橙、來勁元?dú)夤?卡無糖桔、青青不老莓。四種顏色、四種名稱包含北京汽車的特點(diǎn)，也包含飲料配方與功能。同時(shí)，罐身畫面還融入京劇、北京汽車車型、北冰洋及現(xiàn)代建筑、老北京糖葫蘆等，混搭出絢爛多彩顏色和豐富的畫面內(nèi)容，以年輕人喜愛的藝術(shù)插畫形式帶來現(xiàn)代感的視覺沖擊力。

其中，寬寬大氣橙里面加入了雙倍橙汁，體現(xiàn)了北京X7超越同級的大空間；來勁元?dú)夤捎帽北髲奈窗l(fā)布的功能性飲料配方，與北京X7 PHEV理念一致，以超長續(xù)航帶領(lǐng)用戶持續(xù)前行；0卡無糖桔是一款0蔗糖0能量的低卡健康飲料，體現(xiàn)了北京汽車EU5 PLUS的環(huán)保使命；青青不老莓采用了花青素、多酚等天然成分，北京汽車也希望用戶駕駛著高顏值的EU5 PLUS，每天都有好心情。

你以為只有這些？接著往下看......

除聯(lián)名限定汽水和EU5 PLUS外，北京汽車文化T恤也是此次跨界聯(lián)合的另一個(gè)“代表作品”。T恤上分別集合了北京“傳統(tǒng)文化”、“國潮文化”、“現(xiàn)代文化”和“創(chuàng)意文化”。代表京劇元素、北京傳統(tǒng)文化建筑和現(xiàn)代建筑混搭，體現(xiàn)北京汽車以全新的、開放的、兼容并蓄的，以及包容的姿態(tài)開啟新品牌文化篇章。

除上述四罐聯(lián)名款飲料+黑白單色T恤外，更有X7和EU5 PLUS（僅限北京）七天使用權(quán)等驚喜神秘大獎。同時(shí)，北京汽車還發(fā)布一款線上H5，凡是參與H5活動均有機(jī)會參加抽盲盒活動（抽到的盲盒將通過郵寄的形式抵達(dá)用戶的手中）。

寫在最后：推“聯(lián)名款”產(chǎn)品是廠商新興的營銷方式，時(shí)尚、潮流、情懷統(tǒng)統(tǒng)成為賣點(diǎn)，為消費(fèi)者提供了更多具有個(gè)性化的選擇。從小生長在北京的年輕人對老北京的文化有著非常特殊的情懷和感情，此次兩家北京“老字號”聯(lián)手出圈玩的就是創(chuàng)意與傳統(tǒng)文化。