對于汽車行業來說，經濟低迷、芯片短缺、產能受限，近兩年的車市寒冬著實讓車企們感受到了刺骨的寒風，恰似正值冬季的北方，室外溫度寒氣逼人。但也正是在這嚴寒之中，才能孕育出銀裝素裹的北國風光，屬于車企們的冰雪試駕類項目，也因此得以燃擎開跑。不久前，“縱行冰雪——一汽豐田全車系冰雪試駕會”在巧奪天工的皇家獵場——上都湖原生態旅游牧場舉行。

在此次活動上，一汽豐田誠意滿滿，攜全車系車型登場，而它們在寒冷冬季的冰雪路面上的實際表現，也足以讓人感到安心。無論是TNGA架構所帶來的絕佳行駛品質，還是“雙擎”與E-four電子四驅系統都展現出了極其苛刻環境下的傲人實力。不管時代如何更迭，技術如何顛覆與創新，那個溫暖著用戶，不會讓你失望的一汽豐田，一直都在。

以創新技術征服嚴苛環境 高價值產品實力于冰雪中顯現

位于內蒙古錫林郭勒盟正藍旗的上都湖地處首都北京的正北方。超400萬平方米的湖面一到冬季就被厚重的積雪覆蓋，而在積雪下方，則是凝結數十厘米厚的冰層，堪稱是絕佳的天然冰上賽道。借此天然環境，一汽豐田按照等比例完美復刻世界四大經典知名賽道（比利時斯帕賽道、日本筑波賽道、英國銀石賽道、日本富士賽道），加之近20km的復雜越野穿越路線，超高難度和極富針對性的設計，將對一汽豐田全車系形成不小的挑戰。

在TNGA架構賦能下，高剛性、輕量化車身以及專屬運動化的底盤調校成為了一汽豐田產品的標簽。冰雪“試煉場”上，不僅是擁有強大穩定的動力系統和四驅系統的一汽豐田SUV“放”家族，動力澎湃操控靈敏的轎車產品亞洲龍與亞洲獅都也憑借著強大的產品實力，一一征服苛刻的環境以及復雜的賽道，全車系都擁有極佳的表現。

尤其是搭載豐田全新一代混合動力系統Toyota Hybrid System（THS Ⅱ）的雙擎車型，在PCU（動力控制單元）和PSD（動力分配系統）的相互協同下，不僅僅提供更出色燃油經濟性，它的平順性，動力響應，同樣是價值所在。

與此同時，E-four電子四驅系統的加入也能讓前后輪扭矩分配更加靈活，前后扭矩在100:0~20:80之間根據路面抓地力從容分配，從而使通過性和行駛穩定性更上一層樓，車輛四輪動力分配響應極快，面對復雜多變的冰雪路況下依然毫不畏懼，高價值的產品實力足以容納用戶的期待。

多年來，豐田的QDR（Quality-品質、Durability-可靠性、Reliability-耐用度）深入人心，而這也是用戶選擇豐田產品的重要原因之一。其實在我們熟知的QDR之外，豐田在技術方面也處于標桿地位，無論是馳騁當下的雙擎混動，還是著眼未來的電動化與氫燃料電池技術，豐田始終都在引領行業的進步，在為用戶帶來高價值產品的同時，也在持續推動著汽車行業的發展。

深化品牌營銷 一汽豐田為消費者“量產幸福”

2021年，在疫情反復，芯片短缺的背景下，一汽豐田全年銷量較去年同期比為108%，并跨越了累計銷量突破900萬的里程碑，一汽豐田所倡導的“全球基因，高階定位，卓越價值，優質口碑”得到了不少消費者的一致肯定。取得如此驕人的業績表現離不開一汽豐田的辛勤耕耘，包括產品與營銷的全面鋪開。

一汽豐田始終堅持打造高品質產品以滿足用戶需求，持續導入豐田全球化戰略車型，包括導入亞洲獅、RAV4 榮放雙擎E+、皇冠陸放、凌放等多款新產品，市場表現也再創新高，而一汽豐田也通過新品的導入，收獲了更多動感和品牌形象的煥新認知。

當然，在產品熱銷的背后自然也離不開企業長遠的戰略布局以及豐富多彩的營銷活動。一汽豐田也不斷突破創新，呈現了一些列吸引眼球的“大事件”，包括皇冠品牌煥新、數字化賦能，創新發布直達用戶等等。

憑借著匠心和靜心舒適的駕乘，皇冠吸引了很多中國用戶的關注。一汽豐田也是基于這樣的思考，把皇冠從單一的車型躍遷至高端的品牌系列。至此，皇冠將作為一汽豐田的高端子品牌來打造和運營，依托皇冠品牌煥新的戰略做品牌向上的一系列工作，落實市場有需求、用戶有記憶、產品有傳承。

與此同時，伴隨著年輕化、數字化大潮的到來，用戶也無時無刻不在發生變化。為不斷提供優質的、具有創新性的營銷舉措，一汽豐田提出了“直接運營客戶、轉型提速”的營銷變革，并嘗試采用線上直播的發布形式，借助明星話題、AI技術及MR先進技術手段、矩陣式全網傳播，線上線下組合拳出擊，成功創建全面數字化、直達用戶的汽車營銷新生態。

在深入洞察市場變化，迎合移動互聯網時代用戶新需求的過程中。一汽豐田還打造了由廠商，媒體，粉絲用戶三方共同參與，以“共情、共創、共享——凌放萬眾體驗計劃”為主題的粉絲體驗活動。意在讓更多用戶參與到品牌價值的創作與分享中，連接更多粉絲用戶，使每位消費者都成為一汽豐田的體驗官，在互動交流中，相互促進，共融共生。

可以看到，一汽豐田所開展的一系列創新的營銷舉措進一步助力品牌影響力與用戶滿意度的全方位提升，“量產幸福”價值內涵深入人心。加之豐富的產品矩陣、強勁的產品力表現以及人性化的服務，推動著一汽豐田的市場表現一路向上。不難看出，在汽車行業處于寒冬的當下，一汽豐田既溫暖著用戶，又擦亮了自我。

總結：無論是多樣化的營銷舉措還是此次征服冰雪的決心與底氣，一汽豐田始終憑借強大的產品實力為用戶帶來非凡的體驗，以精湛的產品和人性化的服務，用更高的價值"溫暖每一位用戶"，讓所有用戶從內心感受到擁有一汽豐田產品的喜悅。面向未來，一汽豐田始終堅持“用戶第一”，夯實根基、引領趨勢、擁抱變化，持續擴充產品矩陣，滿足不同細分市場和使用場景的需求，始終堅持為用戶“量產幸福”的初心。