2022成都車展期間，網通社邀請了奇瑞汽車營銷公司總經理助理鄧凌進行專訪。在采訪中鄧凌表示，今年奇瑞市場表現(xiàn)還是不錯的，在自主品牌成長率方面屬于非常好的。今年上半年奇瑞集團累計銷售汽車60多萬輛，同比增長近20%。7月份的單月銷量、出口、新能源三項，都創(chuàng)造了新歷史。

網通社：第一個想請教您的問題是今年成都車展奇瑞汽車帶來了怎樣的產品陣容？

鄧凌：今年成都車展奇瑞有13款各類車型展示，比較具有代表性的就是瑞虎7 PLUS新能源、瑞虎8新能源，以及正式開啟預售的艾瑞澤8等。對于我們展臺本身來說，今年也是進行大規(guī)模品牌提升，包括全新的二維數字化logo的呈現(xiàn)，以及在展臺設計上采用了宇宙空間和太空艙相結合的全新理念。

大家也知道奇瑞“理工男”技術形象，“技術奇瑞，全球熱愛”的品牌調性和產品規(guī)劃屬性，所以這個展臺體現(xiàn)了“理工男”探索宇宙、探索時空、探索未知這樣一個夢想的實現(xiàn)。我們把這些元素融入到展臺設計里面，包括一個太空艙的座椅，一個概念車型的展示，一個休息室的休閑空間，還包括品牌新產品車型的融合。之前，奇瑞也有一些迎合年輕人喜好發(fā)布的新車型，結合了元宇宙的概念，包括奇瑞的元宇宙形象代言人阿喜。

網通社：今年奇瑞市場表現(xiàn)怎么樣？

鄧凌：奇瑞汽車7月份銷量10萬多輛，同比增長84.4%；1-7月份累計銷售近46萬輛，同比增長35.5%。明星車型瑞虎8仍然保持領先，7月份銷量突破了2萬輛，同比增長35%。因為國際上的一些產能、供應鏈各方面受到疫情制約的因素，但是中國汽車品牌依舊正在逐漸走向世界。國際市場上占有率份額越來越高，這也是一個趨勢。未來希望更多新能源產品擁有自己純自主產品，自身科技研發(fā)的產品越來越多，讓真正的中國制造汽車越來越強。

網通社：奇瑞今年上半年銷量增長迅猛，想請您介紹一下具體都做了一些什么措施？來保障這個銷量？

鄧凌：我們今年上半年經歷了第一個一千萬銷量的達成，正在邁向第二個一千萬。這當中有很多規(guī)劃，第一是打造像瑞虎8系列、瑞虎7系列這樣大單品策略，這次瑞虎7 Plus新能源車型也是其中一款，包括艾瑞澤家族等實力產品線，繼續(xù)打造讓用戶滿意的優(yōu)質產品，在產品力上盡全力做長板。在這個基礎之上，進行用戶共創(chuàng)，去真正地貼合用戶的需求和喜好。讓用戶心聲盡快反映到產品的更新當中去，這是我們的思路，也是研發(fā)的重要保障。再有重要的就是要積極推動產品煥新迭代的節(jié)奏，奇瑞希望每年有新產品推出，每兩年進行產品改款。在激烈的市場當中要傾聽用戶的新需求，升級自己的產品，這也是我們銷量提升的保障。

在營銷層面，從原來傳統(tǒng)的銷售漏斗型營銷，轉向蝴蝶型。蝴蝶型的營銷左邊是用戶體驗和用戶深度溝通，右邊是用戶的運營，兩個方面相互結合。在品牌方面達到高度一致，才能做到以用戶體驗為核心，不斷提升用戶對品牌的感受。

另外，要積極轉變營銷理念，針對市場中年輕人的喜好去做有意思的營銷模式，強化與年輕用戶群體的交流和關聯(lián)，像現(xiàn)在奇瑞在做的數字營銷、跨界聯(lián)合IP這類元宇宙品牌形象阿喜、元宇宙社區(qū)，包括楊紫跟我們品牌的合作等等，都是在種草用戶心智，以用戶共鳴為目標，聯(lián)合放大影響力。

還有在用戶體驗方面，重點打造全觸點、場景化營銷體驗。打通線下線上，將AR數字化運營布局和到店看車緊密結合在一起。在數字化、在線化，以線上沉浸式體驗的種種方式，讓用戶加深對我們品牌和產品的了解，再配合我們軟硬件的全面提升，強化用戶在看車、購車、用車全生命周期中的體驗。再者就是要增強與用戶之間的紐帶關系，真正和用戶做朋友，讓更多人融入奇瑞大家庭，讓用戶對自主品牌有更多的信心。

網通社：剛才說了奇瑞有新的標識，這個有什么寓意嗎？

鄧凌：首先是對傳統(tǒng)的立體標識做了一些改進，煥新的品牌標識為了更符合現(xiàn)代視覺習慣，采用了扁平、標準、數字化的風格，為企業(yè)形成高辨識度的品牌符號。新的logo與之前的標識一脈相承，橢圓與三角形相結合，三角形化為人和山峰立于天地，詮釋奇瑞對尖端技術的追求永無止境和作為勇敢攀登者不屈不撓務實敬業(yè)的精神。煥新的象征圖形展現(xiàn)了奇瑞專業(yè)尖端技術和行業(yè)權威可信的形象，是我們對品質的保證，同時也體現(xiàn)了奇瑞以充沛的精神力和創(chuàng)造力滿腔熱情的展望未來的姿態(tài)。

網通社：原來說奇瑞不太會營銷，現(xiàn)在感覺是會營銷了。

鄧凌：應該說今年要做一個有溫度的理工男，不但要給用戶產品技術上的安心，還要有年輕的態(tài)度、潮流和時尚，展現(xiàn)技術奇瑞理工男的全新魅力。踏實地去研發(fā)技術之外，還要了解用戶的心聲，懂得用戶的感受。但是重點車型重點打造，品牌形象還是要讓產品說話。

網通社：我們都知道今年是奇瑞25周年，您方便介紹一下接下來的產品或相關規(guī)劃嗎？

鄧凌：這次參展推出艾瑞澤8這樣的新產品，然后開啟了預售。在產品策略上，完善瑞虎8系列、瑞虎7系列、艾瑞澤家族產品的大單品策略。

全新的PHEV技術品牌也進行了發(fā)布，提出了新能源混動技術品牌”DP-i智能混動架構”的戰(zhàn)略規(guī)劃，后續(xù)的產品迭代速度會進一步加快，包括艾瑞澤8將正式上市，同時還將推出艾瑞澤5 GT，瑞虎7 PLUS新能源，瑞虎8 PRO PHEV等。轎車和SUV上都有一些全新產品的布局，明年也有更多基于SUV平臺的產品推出，也是希望網友拭目以待，持續(xù)關注奇瑞。