“在營收、利潤、自由現金流及批售等關鍵指標的增長背后，中國市場扮演著至關重要的角色。盡管此前面臨疫情、芯片供應等影響，捷豹路虎中國仍然連續五年在所有關鍵指標上保持了全球第一的市場地位。同時，和五年前的財務數據比起來，目前我們的利潤表現翻倍，這就體現出，只要中國市場好，就能貢獻捷豹路虎在全球層面的亮相表現。”

——捷豹路虎中國首席財務官Tim Howard

“We are back——捷豹路虎王者歸來”，在度過了成績足夠亮眼的2022/23財年，捷豹路虎中國CFO Tim Howard說出了這句振奮人心的話。2022/23財年，捷豹路虎全球營收228億英鎊，同比增長25%。全財年息稅前利潤率達到2.4%，取得了5.21億英鎊的自由現金流。自財年第一季度開始，捷豹路虎息稅前利潤率逐季度環比攀升，現金流同樣實現連續提升，并在第四季度以8.15億英鎊創下自2019年以來現金流表現最好的一個季度。

正如Tim Howard提到的，對于捷豹路虎來說，中國市場的重要性不言而喻。全財年中，捷豹路虎全球批售321,362輛新車，同比增長9%，其中中國市場增長17%，直觀的表明中國市場對捷豹路虎銷量的貢獻。已在中國工作了7年時間的Tim Howard看來，中國充滿著“韌性”與“活力”，并以令人驚嘆和欽佩的速度在發展，也正是這樣，捷豹路虎在華表現對其全球表現有著決定性的影響。

秉持“在中國、為中國”的長遠承諾，堅定“在中國、為世界”的發展決心和使命

2021年，捷豹路虎提出“重塑未來”全球戰略，著重表達了“電動化”和“數字化”對于捷豹路虎未來發展的重要意義。

Tim Howard介紹道：“未來五年，捷豹路虎將在自動駕駛、人工智能、數字化技術、人才培養、產業布局及新產品等領域投資150億英鎊，這項投資將推動很多國際性的合作。一方面，我們將加深與塔塔集團旗下企業的合作（塔塔咨詢服務公司、塔塔科技）。另一方面，我們繼續加深與英偉達（NVIDIA）公司的協作，聚焦數字座艙、無人駕駛等領域。基于這項戰略合作，我們今年增設了三座全球科研中心；在中國，我們與阿里云攜手，積極開展云計算等數智創新生態領域的合作。”

“我們對于中國市場的變化以及消費者需求始終保持緊密關注，同時不斷擴張我們的本土研發團隊，很多本土工程師在進行電動化和數字化領域研發的同時，持續將相關成果反哺至全球。由于團隊的擴張，今年我們也為此打造了全新的辦公室”，Tim Howard說道，不難看出，捷豹路虎當下在中國正在發生的趨勢，未來將可能引領全球其他市場的走向。

捷豹路虎非常看好中國市場，因其對于全球的汽車行業發展都有著深遠的影響，并起到了積極推動的作用。在“重塑未來”戰略指引下，伴隨財務表現的持續向好，捷豹路虎也將繼續發揮中國在推動全球戰略落地中的引領作用。

為加速電動化、數字化進程，捷豹路虎正加緊與中國企業的合作，除阿里云外，捷豹路虎還與很多來自智慧出行、新能源等不同領域的領先企業進行合作，如億咖通、星星充電等。此外，捷豹路虎還將推進半導體硅材料的合作，以確保捷豹路虎的芯片供應充足。

Tim Howard認為，中國市場的變化以及在全球維度的重要性，是捷豹路虎在中國進行大力投資發展的先決條件。關注中國市場，并在中國市場的不斷快速的變化中占據領先地位，最終才能更好的為全球發展注入力量。

“品牌重塑”是對新現代豪華主義的獨特詮釋

1935年，第一輛帶有“Jaguar”名稱的車型亮相，1948年，第一款路虎誕生。雖沒有百年歷史，但捷豹的優雅尊貴，路虎的全能霸氣深深的刻在每個人心中，時至今日，中國用戶對捷豹路虎仍然有著別樣的情懷。

今年上海車展期間，捷豹路虎全球首席執行官阿德里安·馬德爾（Adrian Mardell）表示，捷豹路虎將把路虎品牌旗下的攬勝、衛士和發現獨立成三個全新品牌，與捷豹并列為集團四大品牌，捷豹路虎（Jaguar Land Rover）也更名為“JLR”。對于捷豹路虎而言，在品牌力深入人心的情況下，這樣的舉措未免有些令人擔心，路虎是否能以全新的姿態完成“1+1+1>3”的效果。

捷豹路虎看來，在“品牌重塑”指引下，捷豹路虎將攬勝、衛士、發現和捷豹重塑為獨樹一幟、并擁有獨特魅力的四大品牌家族，能夠更好的打造全球令人向往的新現代豪華主義汽車品牌，從而服務最尊崇的消費者。

筆者在探訪多家捷豹路虎經銷商發現，近兩年來，經銷商對于路虎各家族系列的深層次介紹要更加細致和精準，針對不同需求的購車人群，經銷商會以不同的家族系列精準營銷，更有利于用戶對路虎的了解。以此來看，在用戶需要路虎品牌這個大前提下，路虎完成品牌重塑除更有利于每個獨立品牌的持續向前邁進，并進一步強調各自的發展目標、品牌吸引力和品牌個性，更重要的是能令用戶深入了解和體驗到各獨立品牌的魅力與不同，對于了解“路虎”并愛上“路虎”有進一步的幫助。

當然，“路虎”這張豪華全地形SUV的名片也是其75年歷史中不可忽視的存在，即使拆分為三個品牌，路虎的身份標識同樣會保留于相關的車輛和經銷商門店，這是路虎輝煌歷史的傳承。

此外，捷豹品牌也將完成品牌重塑。2025年起，捷豹將脫胎換骨為純電動新現代豪華品牌，并在2024年開始帶來更多純電產品信息，于2025年正式上市銷售。2030年，捷豹路虎旗下所有品牌將提供純電動車型。

結語：

捷豹路虎擁有獨樹一幟的產品和深厚的歷史底蘊，這是捷豹路虎特有的氣質。燃油車時代，捷豹作為英倫豪華品牌，其品牌影響著人們對豪華的認知；路虎一直以來都是各廠家推出SUV和越野車產品時的標桿品牌，二者在汽車行業中均有著舉足輕重的地位。

如今進入捷豹路虎品牌發展的關鍵階段，伴隨電動化的全面開啟，捷豹路虎將在原有的產品優勢基礎上，為產品注入更多可能性。但可以肯定的是，捷豹路虎會不遺余力地帶來滿足用戶精準需求的多維度產品，并將捷豹、發現、攬勝、衛士四大品牌發揮其極致的品牌特性。目前，捷豹路虎正開啟全新的品牌篇章，以歷史的傳承賦能自身的獨特性。