網(wǎng)通社評(píng)論 近日，英國(guó)豪華汽車公司捷豹路虎公布2023年中國(guó)市場(chǎng)銷量：全年銷量106,377臺(tái)，同比增幅達(dá)到25%。攬勝、衛(wèi)士DEFENDER、發(fā)現(xiàn)和捷豹四大品牌也均在年內(nèi)取得市場(chǎng)突破。

2023年4月，捷豹路虎正式推出“品牌重塑”策略，攬勝、衛(wèi)士DEFENDER、發(fā)現(xiàn)和捷豹成為獨(dú)立的四大品牌家族，開啟了“品牌重塑”戰(zhàn)略進(jìn)程的全新篇章。

新車集結(jié)，四大品牌2023年齊上漲

具體來看，四大品牌家族中，攬勝品牌全年銷量同比增長(zhǎng)達(dá)到31%。其中攬勝與攬勝運(yùn)動(dòng)版兩款車全年累計(jì)交付超過2.5萬(wàn)臺(tái)，依舊在高端豪華SUV細(xì)分市場(chǎng)中遙遙領(lǐng)先。

衛(wèi)士DEFENDER品牌2023年也增幅迅猛，全年共售出近2萬(wàn)臺(tái)車型，同比增長(zhǎng)59%。其中，衛(wèi)士DEFENDER 110車型的銷量貢獻(xiàn)尤為顯著。更加重要的是，隨著衛(wèi)士DEFENDER130車型完成上市，擁有75年歷史的衛(wèi)士DEFENDER品牌家族在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)集結(jié)完畢。在2023年銷量增幅基礎(chǔ)上，陣容強(qiáng)悍的衛(wèi)士DEFENDER品牌在2024年的市場(chǎng)表現(xiàn)的確令人期待。

另外兩大品牌方面，發(fā)現(xiàn)品牌與捷豹品牌在多款新車的加持下，也均在2023年取得增長(zhǎng)，其中發(fā)現(xiàn)車型全年銷量同比增長(zhǎng)14%，捷豹XFL、捷豹F-PACE、捷豹E-PACE等助力捷豹品牌同比增長(zhǎng)23%。

2023年中國(guó)汽車總銷量將站上3000萬(wàn)輛臺(tái)階，乘用車年銷量也有望突破2600萬(wàn)輛。過去三年保持逆勢(shì)增長(zhǎng)的豪華汽車市場(chǎng)，在2023年也仍舊保持著上升的勢(shì)頭。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-11月豪華市場(chǎng)同比增長(zhǎng)達(dá)到7%。捷豹路虎全年超過25%的表現(xiàn)已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)跑贏市場(chǎng)大盤。

捷豹路虎在2023年能給出如此亮眼的表現(xiàn)，與四大品牌重磅新車接連推出有直接關(guān)系。2023年，捷豹路虎四大品牌家族共推出多達(dá)10余款新車型，其中包括2024年款攬勝、2024年款攬勝運(yùn)動(dòng)版、衛(wèi)士DEFENDER 130等旗艦車型，也推出了攬勝SV、全系V8衛(wèi)士DEFENDER等在豪華與性能方面均能滿足用戶個(gè)性需求的車型。此外，攬勝星脈、發(fā)現(xiàn)、捷豹E-PACE、捷豹F-TYPE等車型也迎來了煥新升級(jí)。

“品牌重塑”策略初見成效

“獨(dú)樹一幟的四大品牌家族，助力捷豹路虎以可觀的市場(chǎng)增幅收官2023年。品牌重塑，還將進(jìn)一步夯實(shí)捷豹路虎成為全球領(lǐng)先的新現(xiàn)代豪華主義汽車制造商的企業(yè)目標(biāo)。新的一年，我們將持續(xù)加碼新產(chǎn)品攻勢(shì)，完善客戶體驗(yàn)觸點(diǎn)，與經(jīng)銷商伙伴緊密協(xié)作，聚焦四大品牌的價(jià)值提升與可持續(xù)增長(zhǎng)，為廣大消費(fèi)者打造真正建立情感共鳴的非凡體驗(yàn)。”捷豹路虎中國(guó)與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場(chǎng)銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)（以下簡(jiǎn)稱：IMSS）總裁吳辰表示。

實(shí)際上，吳辰也道出了捷豹路虎2023年成功的最核心機(jī)密——品牌重塑。

2023年4月，這一英倫經(jīng)典豪華汽車品牌正式發(fā)布“重塑未來”全球戰(zhàn)略下的最新舉措：品牌重塑，把攬勝、衛(wèi)士DEFENDER、發(fā)現(xiàn)和捷豹重塑為獨(dú)立的四大品牌家族，從而加速企業(yè)愿景與目標(biāo)的落地——打造全球最令人向往的新現(xiàn)代豪華主義汽車品牌，從而服務(wù)最尊崇的消費(fèi)者。

為加速“重塑未來”全球戰(zhàn)略推進(jìn)，在宣布“品牌重塑”策略的同時(shí)，捷豹路虎還表示未來五年內(nèi)，將投資150億英鎊，聚焦自動(dòng)駕駛、人工智能、數(shù)字化技術(shù)、人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)布局及新產(chǎn)品等領(lǐng)域。

種種表現(xiàn)都顯示著，捷豹路虎充滿了活力，摩拳擦掌準(zhǔn)備在全球汽車市場(chǎng)大干一場(chǎng)。立足全球最大的汽車市場(chǎng)，捷豹路虎用25%的增長(zhǎng)表現(xiàn)，宣告王者歸來。

值得一提的是，2023年捷豹路虎在華合資企業(yè)奇瑞捷豹路虎迎來了第50萬(wàn)臺(tái)整車下線，年內(nèi)捷豹路虎國(guó)產(chǎn)車型全年實(shí)現(xiàn)6%的穩(wěn)健增長(zhǎng)。

“我們始終堅(jiān)持創(chuàng)新與深耕本土化，做到為中國(guó)市場(chǎng)造車、為中國(guó)用戶造車。”奇瑞捷豹路虎汽車有限公司常務(wù)副總裁、IMSS常務(wù)副總裁馬振山表示：“品牌力與產(chǎn)品力的不斷磨礪，讓我們?cè)?023年取得了穩(wěn)健增長(zhǎng)。繼往開來，捷豹路虎會(huì)充分發(fā)揚(yáng)本土創(chuàng)新勢(shì)能，并深度融入于產(chǎn)品和服務(wù)，繼續(xù)為中國(guó)用戶打造純正的英倫豪華體驗(yàn)。”

更加用心服務(wù)中國(guó)用戶

不論身處市場(chǎng)的順境還是逆境，捷豹路虎的服務(wù)一直都保持著豪華品牌的高標(biāo)準(zhǔn)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有口皆碑。仔細(xì)梳理捷豹路虎2023年的表現(xiàn)，會(huì)發(fā)現(xiàn)其在經(jīng)營(yíng)用戶與品牌營(yíng)銷方面，同樣充滿了活力與生機(jī)。

對(duì)于豪華品牌來說，渠道門店是接觸和服務(wù)車主的門面，也是彰顯品牌調(diào)性的最佳窗口，任何企業(yè)都絲毫不敢馬虎。2023年，捷豹路虎全球首家應(yīng)用“新現(xiàn)代豪華主義”標(biāo)準(zhǔn)零售門店和攬勝高級(jí)定制中心相繼落地中國(guó)，這也直接反映了捷豹路虎對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的高度重視。

“在品牌重塑過程中，有一個(gè)環(huán)節(jié)不能忽略，就是我們的經(jīng)銷商。捷豹路虎在全國(guó)擁有200多家經(jīng)銷商門店。在品牌重塑過程中，我們提出了很多想法，但真正接觸客戶和經(jīng)銷商時(shí)，如何讓經(jīng)銷商的想法與我們的戰(zhàn)略思考保持一致，促使其將我們想傳達(dá)的精準(zhǔn)觸達(dá)到客戶，這是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。品牌重塑能否取得成功，真正落到實(shí)地，這是我們接下來工作的重點(diǎn)。戰(zhàn)略層面已經(jīng)足夠清晰，關(guān)鍵的是我們中國(guó)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的執(zhí)行。”吳辰在2023年5月上海攬勝高級(jí)定制中心開業(yè)期間接受專訪時(shí)如是說。

豪華品牌的價(jià)值還在于倡導(dǎo)和連接更有品質(zhì)的生活方式。除了建設(shè)“新現(xiàn)代豪華主義”標(biāo)準(zhǔn)零售門店等舉措，捷豹路虎在2023年還舉辦了一系列賦能品牌價(jià)值的活動(dòng)。

比如，去年9月，為慶祝衛(wèi)士DEFENDER品牌成立75周年，衛(wèi)士DEFENDER車主在云南香格里拉集結(jié)，參加“士·英雄本色”活動(dòng)，這也是全球維度最大規(guī)模的一次衛(wèi)士車主集結(jié)。

12月底，隨著雪季到來，攬勝品牌“雪競(jìng)之旅”主題活動(dòng)于冬奧圣地崇禮舉辦，以跨年冰雪挑戰(zhàn)等活動(dòng)，直觀展現(xiàn)出了“新現(xiàn)代豪華主義”的品牌魅力與“勝為典范”的生活方式。

最后：

實(shí)際上，從產(chǎn)品到渠道再到營(yíng)銷，我們明顯感覺到，捷豹路虎在中國(guó)市場(chǎng)已開始加快步伐。展望2024年，在“品牌重塑”的持續(xù)推動(dòng)下，捷豹路虎在華銷量仍有望延續(xù)強(qiáng)勁的勢(shì)頭。

不過，捷豹路虎高層對(duì)此卻十分冷靜。2023年廣州車展期間，吳辰在接受媒體采訪時(shí)就表示：“對(duì)于捷豹路虎來說，我們并不是一味追求量，與此同時(shí)我們也致力于提升經(jīng)銷商的服務(wù)、運(yùn)營(yíng)等綜合能力。我們相信，做好主力車型，用更精準(zhǔn)的營(yíng)銷帶動(dòng)其他車型，不斷完善售后服務(wù)體驗(yàn)，做到這些一定會(huì)有好的結(jié)果。對(duì)于明年（2024年）的市場(chǎng)，我個(gè)人持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。我也相信捷豹路虎明年（2024年）可以更好。”

隨著“重塑未來”戰(zhàn)略的深入落地，捷豹路虎將通過“品牌重塑”策略，進(jìn)一步強(qiáng)化攬勝、衛(wèi)士DEFENDER、發(fā)現(xiàn)和捷豹四大品牌的獨(dú)特定位，同時(shí)還將深化本土研發(fā)體系實(shí)力，打造更加適合中國(guó)用戶的新產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)為中國(guó)消費(fèi)者帶來獨(dú)樹一幟的“新現(xiàn)代豪華主義”體驗(yàn)。