網通社快訊 12月8日，據多家媒體報道，前字節跳動高級公關總監楊繼斌在其個人朋友圈發文稱，“已離開字節、將于本月加入理想汽車”。

公開資料顯示，楊繼斌在字節跳動擁有多年任職經歷，是字節公關體系的核心搭建者之一。2018年起，他擔任今日頭條高級公關總監，全面負責字節跳動整體公關戰略，主導了2018至2021年“頭騰大戰”等關鍵公關戰役，在企業爭議應對、品牌形象塑造方面積累了豐富經驗。2025年初，楊繼斌從字節公關部轉為顧問，專注戰略咨詢領域。

楊繼斌的入職恰逢理想汽車品牌建設的關鍵階段。2025年以來，理想汽車在純電賽道動作頻繁，但首款純電MPV MEGA曾陷入“靈車”輿論風波，后續碰撞測試又因營銷方式引發爭議。

盡管三季度財報顯示其營收達274億元，但凈利潤已出現由盈轉虧。此時，如何扭轉純電業務的頹勢，以及止住增程產品因競品不斷增多而銷量下滑，成為亟待解決的問題。

理想汽車此次人才引進直指品牌傳播短板。隨著技術參數和設計的同質化加劇，品牌認知與用戶信任度已成為競爭核心。楊繼斌帶來的互聯網大廠公關經驗，或將幫助理想汽車優化溝通策略，尤其是在危機應對與年輕化品牌破圈方面形成助力。