2026年第一季度，中國豪華車市場競爭進一步加劇：價格博弈持續(xù)、技術(shù)迭代提速、用戶選擇更加多樣化。寶馬以深厚的業(yè)務(wù)韌性，保持了穩(wěn)健的發(fā)展節(jié)奏。隨著“新世代”戰(zhàn)略進入全面發(fā)力階段，寶馬正以智能時代的全新維度，邁入在華發(fā)展的新階段。

BMW M家族第一季度保持強勁勢頭，銷量同比增長超過25%，特別是在高端細分領(lǐng)域，首次引入中國市場的全新BMW M3旅行版與全新BMW M2 CS雙門轎跑車自去年上市以來頗受好評，市場反響十分熱烈；同時，國產(chǎn)M性能車則是將M專屬調(diào)校與本土化空間需求精準結(jié)合，為品牌開辟了全新的增長點。目前，M家族在華產(chǎn)品陣容已拓展至25款，形成了覆蓋燃油、純電和高性能混動技術(shù)的多元矩陣。未來，隨著純電高性能車型的研發(fā)推進，M家族將繼續(xù)在不同驅(qū)動形式下，詮釋寶馬最純粹、最極致的駕駛樂趣。

作為BMW品牌的核心產(chǎn)品之一，BMW 3系燃油車已連續(xù)18個月蟬聯(lián)其細分市場銷量冠軍，展現(xiàn)出強大的產(chǎn)品生命力。更深層次的變化在于：2025年以來3系高配車型的銷量在BMW 3系整體銷量中占到一半以上；作為豪華運動型SAV的開拓者，BMW X5今年一季度的銷量在建議零售價50萬以上級別的細分市場中位居前列，以穩(wěn)健的表現(xiàn)再次印證了其領(lǐng)導(dǎo)地位。依托對中國客戶需求的精準洞察，BMW X5不僅在駕駛質(zhì)感上堅守純粹，更在數(shù)字化與專屬豪華配置上持續(xù)進化，以標桿姿態(tài)領(lǐng)銜豪華出行新標準；作為BMW品牌個性化與運動豪華的核心擔當，BMW 4系家族長期穩(wěn)居豪華中型轎跑細分市場前列，BMW 4系雙門車型更是自2023年以來連續(xù)三年在其細分市場位居銷量榜首，是品牌年輕化戰(zhàn)略的重要支柱。

此外，BMW品牌多款重磅車型迎來煥新升級，覆蓋中型、中大型和大型車等幾乎所有細分市場，致力于為中國客戶提供更高價值、更具競爭力的產(chǎn)品體驗，將切實利益回饋給消費者；在個性化方面，BMW 3系、BMW X3、BMW 5系及BMW X5還推出了專屬的馬年版車型，回應(yīng)用戶對個性化設(shè)計與文化共鳴的期待。

作為備受關(guān)注的首款BMW新世代車型，自去年9月發(fā)布以來，新世代BMW iX3在歐洲市場的訂單已累計超過5萬，歐洲市場每三臺純電寶馬車的訂單中，就有一臺是該車型。寶馬德布勒森工廠已開啟“雙班制”，來滿足不斷上升的訂單需求。新世代BMW iX3還一舉摘得“2026世界年度車”和“2026世界年度電動車”兩項全球大獎，以及德國“金方向盤”大獎和英國《Top Gear》“2026年度最佳車型”，成功吸引了眾多首次選擇寶馬品牌的新用戶。

而為中國消費者量身打造的新世代BMW iX3長軸距版，即將亮相2026北京國際車展，其與全球車型協(xié)同開發(fā)，精準契合中國客戶的需求。BMW新世代電驅(qū)技術(shù)、“駕控超級大腦”（Heart of Joy）以及BMW首創(chuàng)全景iDrive等一系列寶馬自研突破性技術(shù)，與土生土長的“中國AI”完美融合，將寶馬對于未來出行的承諾一一兌現(xiàn)：純粹駕駛樂趣、卓越安全、智能科技和豪華質(zhì)感，成為細分市場的標桿之作。在此前新世代BMW iX3長軸距版的動態(tài)體驗中，專業(yè)人士對其展現(xiàn)出的卓越駕駛動態(tài)給予了極高評價，稱贊其在嚴苛環(huán)境下依然保持了平順、從容且極具高級感的性能表現(xiàn)。同時，也高度認可其智能座艙在交互邏輯與本土生態(tài)整合上的跨代躍遷。

2026年是寶馬集團在華發(fā)展的“交付之年”， 新世代BMW iX3長軸距版將在年內(nèi)正式上市，多項前瞻創(chuàng)新技術(shù)也將隨之同步落地，踐行寶馬對中國市場的篤定承諾。今年，集團將為中國消費者帶來約20款BMW、MINI和BMW Motorrad新產(chǎn)品，以跨越全細分市場的多元矩陣，精準呼應(yīng)中國客戶的期待。作為這一產(chǎn)品攻勢的巔峰開場，寶馬集團將以超強產(chǎn)品陣容亮相2026北京國際車展，帶來三大品牌的16款重磅新車型，其中包括4款全球首發(fā)與8款中國首發(fā)車型。這場盡顯“新”意的產(chǎn)品盛宴，不僅將全方位展示寶馬在智能時代的硬核實力，更開啟了寶馬在華發(fā)展的新篇章。